Licenciamento que veste o produto como uma luva Lançar a versão melhorada de um produto é um desafio criativo, por um lado porque não se pode explorar defeitos da versão anterior, nem gastar indiscriminadamente a bala do “a solução definitiva” porque ano que vem, vem a nova versão definitiva, e

Uma das mais importantes transformações no marketing desde o surgimento da internet foi a mudança de foco do marketing, do produto ao consumidor. A “Pessoa” que nem fazia parte dos 4Ps do marketing, hoje é o centro de qualquer estratégia bem sucedida. O motivo é simples, quem antes era espectador

Faça uma conta simples: quantos pedidos de alteração a sua agência recebe em média por job? Se a resposta for mais do que 3, é provável que exista um problema de interpretação de briefings. E os erros mais comuns se dividem em 2 tipos O primeiro e mais comum, principalmente

No marketing, existe um fetiche generalizado por conceitos novos e disruptivos. Acompanho fascinado a vida útil dos conceitos cada vez mais curta. Assisti as agências de promoção virarem agências de BTL (bellow the line) para pouco depois, como um Pokemon que passa de nível, se auto proclamarem agências de live

O caso do empreendimento que todo mundo odiava