Lançamento de produto sem investimento em mídia
Licenciamento que veste o produto como uma luva Lançar a versão melhorada de um produto é um desafio criativo, por um lado porque não se pode explorar defeitos da versão anterior, nem gastar indiscriminadamente a bala do “a solução definitiva” porque ano que vem, vem a nova versão definitiva, e nisso as palavras vão se […]
Estratégia de marketing com foco no consumidor
Uma das mais importantes transformações no marketing desde o surgimento da internet foi a mudança de foco do marketing, do produto ao consumidor. A “Pessoa” que nem fazia parte dos 4Ps do marketing, hoje é o centro de qualquer estratégia bem sucedida. O motivo é simples, quem antes era espectador passivo das mídias de massa, […]
Economizar tempo e dinheiro interpretando briefings
Faça uma conta simples: quantos pedidos de alteração a sua agência recebe em média por job? Se a resposta for mais do que 3, é provável que exista um problema de interpretação de briefings. E os erros mais comuns se dividem em 2 tipos O primeiro e mais comum, principalmente quando o cliente é novo […]
A diferença entre narrativa e storytelling
No marketing, existe um fetiche generalizado por conceitos novos e disruptivos. Acompanho fascinado a vida útil dos conceitos cada vez mais curta. Assisti as agências de promoção virarem agências de BTL (bellow the line) para pouco depois, como um Pokemon que passa de nível, se auto proclamarem agências de live marketing, mantendo o seu core […]
Como lidar com a rejeição do consumidor
O caso do empreendimento que todo mundo odiava
Comunicação para eventos
Eventos anuais como feiras, campeonatos e concursos são um desafio para qualquer criativo. Seguir a comunicação do ano passado ou propor uma nova? Existe um ponto ideal entre a repetição da campanha do ano anterior que transmite ao consumidor a mensagem de algo já visto, sem novidades, e a proposta completamente nova que se não […]
